Первые концептуальные магазины (concept-store) появились в США в 80-х годах прошлого века. Стиль шоппинга в концепт-сторе был прямо противоположен тому, что происходило в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершались быстрые, импульсивные и, зачастую, ненужные покупки. Здесь же атмосфера успокаивала покупателя, в результате человек приобретал именно то, что ему необходимо. Позже практика магазинов с продуманной сервисной концепцией и философией появилась Европе, а затем и в России.

"У меня всегда было желание привозить и предлагать покупателю необычные и при этом хорошие вещи. При открытии магазина во Владивостоке изначально не было ни понимания особенностей сoncept-store, ни опыта формирования бренд-листа, ни правил работы с целевой аудиторией.

В нашем городе, да и в России в общем на тот момент практически не было ничего подобного. Появился вопрос «с кого брать пример?». Забавно, но в какие-то моменты я даже ориентировался на массмаркет, – как расположены стойки и выкладки. Мне хотелось походить на эти магазины, сделать своего рода микромодель массмаркета.

Но это невозможно. Невозможно копировать правила большого торгового пространства, у которого свой ассортимент и потребитель в свои 30 квадратных метров".

В 2008 году магазин It's My Shop открылся во Владивостоке на улице Фокина. Максим Трут действовал по принципу вложения прибыли в новые закупки и улучшение формата магазина. И уже за первые полгода работы It's My Shop почувствовалась интенсивность его развития, покупателей становилось все больше.

Открытие второго отдела магазина, стремительное расширение ассортимента и увеличение размерного ряда –It's My Shop на этом не останавливается. И уже в этом сезоне в магазине была представлена собственная марка одежды Максима Трута - PORTNOI: капсульная коллекция мужской верхней одежды.

Мода – это всегда взгляд в будущее. Если весной этого года стартовало производство пальто для сезона осень-зима, то сейчас Максим планирует выход более расширенной коллекции весна-лето/2016.